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好TVC?说好故事OR讲好品牌?

2021-03-02 17:22发布

幕后 | 导演制片

你心中的母亲是什么样子?很多人也许不记得母亲年轻时的容颜,因为岁月让她们用并不宽阔的脊背扛起了整个家,疲惫的眼神,龟裂的双手,是母亲们辛勤操劳的结果……

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在母亲眼中,每个人都是长不大的孩子。孩童时她会担心你的健康、少年时她会担心你的学业、成年时她会担心你的事业和家庭……

2017年新年之际,一则关于母爱的微电影在各大视频网站上线,打动了无数观众。

《妈妈的15个担心》为什么会成功?

一条能引发共鸣的感情线


由海尔热水器制作的微电影《妈妈的15个担心》,讲述了一位全职妈妈从起床开始对儿子的各种担心。


怕他上课迟到、怕他营养不够、怕他作业不工整、怕他和同学关系不好、怕他在路上出危险、怕他和陌生人讲话……

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母爱的伟大在于它点点滴滴的付出,在于它的不图回报。所以当影片开始一位年轻的妈妈出现在屏幕上时,让很多人想起了自己曾经也一样年轻、现在却满鬓斑白的母亲。尽管每个人的成长环境和年代不同,但是在母爱这一情感维度上却有着惊人的相似。


一个能引起千万人关注的特殊族群


全职妈妈,是一个受到全球关注的新族群,她们主要是指原来有工作的女性在怀孕后为了照顾孩子成长,经营家庭,而不得不舍弃工作的女性。近两年,全职妈妈的数量不断攀升,根据Pew Research的数据报告统计,美国“全职妈妈”的人数达到了29%,在中国,CNN在针对中国各地2万名女性的一项调查显示,有40%的被调查者表示希望当全职妈妈。


与上世纪相比,全职妈妈的概念已经今非昔比。以前的全职妈妈,还被叫做“家庭妇女”,现在的全职妈妈却大都受过良好的教育,他们将心思几乎扑在了照顾孩子的身上,从衣食住行到学业和人际关系,这种家到学校两点一线的生活既简单又枯燥,她们的安全感甚至能影响了一个家庭的幸福。

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海尔热水器选择在临近小年和春节这样的时间点发布这部充满“安全感”的微电影,准确抓住了即将返乡过年或者在家等待儿女团圆的观众心理,也让在默默付出中被忽略的母爱重新被关注。


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《妈妈的15个担心》让2017年的这个春节,更加安全和温暖。


BY 4A广告门




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蚁行影像(At Visio)品牌于2016年正式组建,于2019年注册并成立公司,以北京为总部,拥有蚁行映像(北京) 、蚁行映像(成都)2大品牌视觉全案中心。企业员工毕业于中国传媒大学、北京电影学院、浙江传媒大学、重庆大学、吉林动画大学等国内外知名学府。旗下拥有 影视制作动画动漫平面视觉 策划运营四大事业部。 蚁行映像以内容创作为核心,集品牌策划、影音摄制、数字化呈现、视觉设计、UI交互和品牌推广于一体,共计3大类超过30项产品服务,为企业提供贯穿品牌宣传推广全生命周期的内容制作解决方案。 蚁行映像服务的客户涵盖超过20个细分行业领域,现已服务包括Google、腾讯、阿里、京东、中石油、中石化、中海油、中国航天、国家电网、长江电力、首钢、可口可乐等在内的20多家世界500强企业、超过100家上市公司。
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